Att synas i de stora sökmotorerna som Google, Yahoo, Bing och Eniro är en viktig framgångsfaktor för företag. Sökmotorerna är konsumentens främsta verktyg när de letar information inför ett köp. Att ligga etta i Google på populära sökord kan ge mycket trafik och goda affärer.

En sajtägare kan välja att anlita en sökoptimeringsfirma, att anställa en egen expert eller att själv lära sig optimering. Oavsett om du väljer att arbeta med konsulter eller vill sköta sökoptimeringen själva bör du skaffa din kunskap om hur det fungerar.

Sökoptimering handlar om att:

• Ta bort tekniska sökhinder – göra alla sidor sökbara
• Använda rätt nyckelord i rubriker, texter och metataggar
• Skapa inlänkning, det vill säga att länkar på andra sajter pekar mot din hemsida.
• Länka om internt genom att se över vilka länkar som pekar ner i sajtstrukturen från ingångssidan.

Sökmotorerna skiljer mellan det organiska sökresultatet, vilket är de länkar som presenteras utifrån vad sökmotorn bedömer vara mest relevant, och de sponsrade länkarna som är köpt reklamplats. För en vanlig användare är det inte alltid självklart vad som är det organiska sökresultatet och vad som är sponsrade länkar.

Det organiska, eller naturliga, resultatet kommer från sökmotorernas spindlar som sökt av webben efter intressant innehåll och sparat ner materialet i jättelika databaser. Att vara med där kostar ingenting – utöver ansträngningen att göra sajten så attraktiv som möjligt för besökarna och för sökmotorerna.

Men det kan vara svårt att ranka högt i det organiska resultatet. Professionella sökmotoroptimerare  kan förbättra era möjligheter att synas i det organiska resultatet, men det finns inga garantier. Klickfrekvensen, det vill säga hur stor andel som klickar på den länk de ser, är betydligt högre inom det organiska resultatet än för sponsrade länkar.

Du måste veta vilka ord eller sökfraser som sajten ska optimeras mot eller vilka sökord du ska köpa. Målet är naturligtvis att du ska ranka högt på alla era produkter, varumärken, övergripande sökord för era produkter, men även på problem som era produkter och tjänster kan lösa. När det gäller optimering handlar det kanske om att optimera en handfull kategorisidor mot lika många sökfraser. Den som köper sökord är friare och kan utan problem köpa sökord som motsvarar butikens hela produktdatabas.

A och o är att nyckelorden måste vara relevanta för din sajt och din målgrupp. Om du väljer populära sökord som inte stämmer överens med ditt företags profil kommer du att få många besökare men få kunder. En smart sökmarknadsförare följer alltid upp resultatet av varje köpt länk.

Vad sökmotorer tittar på
Sökmotorerna registrerar särskilt titeltaggar, vilket är texten som syns högst upp i kanten av webbläsaren, rubriker, de första orden i början av första stycket samt hur ofta orden förekommer i hela texten. Om exempelvis ett visst produktnamn nämns i titeltaggen, i rubriken, flera gånger i texten, i mellanrubriker, i webbadressen och även i länktexter som pekar mot texten, så kommer sökmotorn att göra värderingen att denna hemsida ska visas tidigt i sökresultatet när någon söker på det produktnamnet.

Undvik:

• Ramar (eng. frames) gör det svårt att länka till enskilda sidor
• Webbtekniken Ajax, som används för att bygga webbapplikationer, skapar inte unika url-er
• Flash som ofta används för att skapa rörliga bilder bygger på bilder som inte sökmotorer kan läsa. Google har blivit bättre på att indexera Flash, men ren html är ändå att föredra.
• Sidor som kräver inloggning kommer inte sökmotorerna åt.
• Sidor som bara går att nå via sidans sökruta kommer sökmotorerna inte heller åt.
• Grafiskt uppbyggd länkstruktur, det vill säga att man använder bilder istället för ord. Sökmotorerna indexerar text, och kan inte tyda bilder.
• Duplicerat innehåll – ha unika produkttexter, alla andra butiker använder tillverkarnas produktbeskrivningar.

Navigering och länkstruktur
En klickbar bild, grafik eller karta är bra för besökarna, medan sökmotorerna föredrar en mer traditionell länkstruktur med ordentliga texter som förklarar vart länkarna leder. Nedfallande menyer, så kallade dropdown-menyer, kan vara svåra för sökmotorerna att följa. Rent tekniskt bör länkarna skrivas i html och inte i programspråk som Javaskript . En generell regel om skript är ju enklare skript desto enklare för sökmotorerna att följa.

En sajtkarta, en sida som listar och länkar till de olika undersidorna, gör det lättare för både sökmotorerna och besökarna att hitta allt innehåll.
Säkra upp att Google, den överlägset största sökmotorn, och Yahoo hittar alla era sidor med hjälp av deras sajtkartetjänster.

www.google.com/webmasters/sitemaps
siteexplorer.search.yahoo.com

Varje sida bör ha en unik titeltagg
Titeltagg är den text som syns högst upp i kanten av webbläsaren. Varje sida bör ha en unik titeltagg. Dessa texter bör vara korta och klatschiga. Det som skrivs i titeltaggen kommer att synas högst upp i webbläsarfönstret och som rubrik på varje träff i sökresultatlistan. Titeltaggen ska göra det tydligt vad sidan handlar om och innehålla de viktigaste nyckelorden, de ord som du vill ranka högt på i sökmotorerna.

Publiceringsverktyg skapar oftast titeltaggen utifrån sidans rubrik. Bäst är om titeltaggen skapas automatiskt men att webbredaktören har möjlighet att ändra titeltaggen utan att ändra rubriken.

Generellt bör titeltaggen innehålla fem till tio ord, eller 69 till 75 tecken. De viktigaste nyckelorden på sidan bör vara med och onödiga småord rensas bort. De viktigaste nyckelorden ska helst skrivas i början av titeltaggen. Om inte ditt företagsnamn är välkänt behöver det inte vara med i titeltaggen. Företagsnamnet ska heller inte placeras i början av titeltaggen om inte namnet innehåller nyckelord.

Skriv för sökmotorerna
I första hand ska man skriva för sin målgrupp, inte för sökmotorerna, men det går att anpassa texter för sökmotorerna utan att tappa de vanliga kunderna. De nyckelord och nyckelfraser som du uppfattar som viktiga för dina kunder ska vara med flera gånger på sidan. Själva varumärket och produktnamnet är naturligtvis viktigast, men även kategorinamn som mp3-spelare och eventuella problem som produkten kan lösa, exempelvis huvudvärk, bör vara med. I den löpande texten ska sökorden finnas med i de 150 till 250 första tecknen, helst i början av textstyckena.

Nyckelfraserna ska användas på ett naturligt sätt. Idealet är en sida med 250 till 500 ord. Om samma nyckelord upprepas allt för ofta kan sökmotorerna bedöma texten som spam och sänka sidans ranking.

Nyckelorden ska finnas i:

• I titel-taggen, helst i början av taggen
• I rubriken «H1»…«/H1»
• I första stycket brödtext i första meningen
• Som fetad text i andra stycket «strong»….«/strong»
• I kursiv text «em»….«/em»
• I webbadressen www.minbutik.se/kategori/produkt1.html
• I namnet på bildfiler
• I alt-taggar till bilder, alltså den text som visas när man för musen över bilden
• I bildtexter.
• I en länktext till en annan sajt
• I interna länkar
• I länkar från andra sajter

Länkning är a och o
Att andra hemsidor, bloggar och kataloger länkar till din sajt, både till startsidan och till andra sidor, är a och o inom sökoptimering. Sökmotorerna ser länkar som ett betyg på din sajt och de värderar länkar som kommer från sajter med liknande innehåll högre än länkar som kommer från andra typer av sajter. För en resebyrå är det mycket mer värdefullt att få en länk från en reseguide än från en fotbollssajt.

De ord som står i länktexten hos sajten som länkar till er, den så kallade ankartexten, ökar era möjligheter att ranka högre på just de orden.

Att länkar blivit så viktigt för att ranka i sökmotorerna har skapat en hel bransch kring att bygga upp länkresurser och sedan sälja inlänkning. Google har tydligt deklarerat att de bortser från de länkar som är köpta. Men det säger sig självt att Google har svårt att bedöma om en länk är köpt eller inte. Det finns dock många fall där större sajter som säljer länkar har straffats av Google.

Rätt länkstrategi:
Länkar från liknande sidor är viktigare än länkar från sajter med hög Pagerank .
Ha rätt länktext. Om du använder länktexten ”klockor” kommer det att öka relevansen för din sida när det gäller sökordet ”klockor”.
Skaffa inte bara länkar till förstasidan utan länka även till viktiga produkter längre ner i sajtstrukturen.
Variera inlänkningen med länkar från mindre bloggar, kataloger, sajter och mer populära sajter med hög Pagerank. En naturlig länktillväxt blandar länkar med olika Pagerank.
Var försiktig vid köp av länkar. Att byta eller köpa tillfälliga länkar kan straffa sig då det strider mot Googles riktlinjer. Om Google uppfattar en länk som köpt kommer sökmotorn att bortse från värdet av den länken.
Länka till andra sajter med liknande innehåll som din butik har, men var sparsam med att länka från ingångssidan.
Följ upp de sökord du väljer att bygga länkar kring genom att studera sökmotortrafiken med hjälp av ditt statistikverktyg.
Bästa sättet att få bra länkar är att ha intressant innehåll som uppdateras regelbundet.

Be om länkar från:

• Partners
• Branschföreningar
• Lokal handelskammare
• Kommunens hemsida
• Era egna nätverk
• Bloggar

Comments Permalink